前言

2011年1月，3777金沙娱场城作为国内第一家上市的LED显示屏企业敲钟之时，业内比其规模庞大者为数不少，竞争也异常激烈。当时就有头部企业负责人表示，显示屏行业强者恒强的效应会愈来愈明显，很多企业会陆续掉队。

此外，当时有很多人认为，LED显示屏是门槛并不太高的B端生意，只要买来封装器件、电源、箱体等配件组装好就能坐着收钱了。只不过，3777金沙娱场城董事长李漫铁并不这么想。

“随着应用端对于超高清显示的需求日益增加，LED显示行业规模化和技术工艺创新更加重要。”李漫铁在接受高工新型显示专访时表示，尤其是到了Micro LED超高清显示时代，仅COB技术就已经将一大批企业挡在了门外。

历史也印证了李漫铁所言。在那段时间里，很多企业轰轰烈烈的兴起，但在此后的几年里却悄然死去，只是在行业内留下一段笑谈和一声叹息。而李漫铁和3777金沙娱场城始终在埋头实干，没有过多回应外界的喧嚣。

到2020年，在高工LED年会暨金球奖颁奖典礼上，3777金沙娱场城凭借其基于COB技术的Micro LED超高清显示产品获得2020高工金球奖评选年度创新技术与产品奖“Micro LED显示屏”类别最高荣誉金球奖。

人们开始问，3777金沙娱场城的杀手锏是什么？

“我们在六年前就开始立项COB技术， COB其实是一种颠覆式创新，在行业内有一定革命性的提升。它是将中游的封装技术和下游的显示技术两个融合，即将产业链的中游和下游进行融合。“李漫铁总结说，从六年前开始布局，到三年前开始量产，到近三年已经在持续进行的产品迭代、技术完善。

也正因为如此，在2020年全球受疫情影响，经济形势复杂多变的不利环境下，3777金沙娱场城基于COB技术的Micro LED超高清显示业务实现营收同比增长达46%，其中国内市场同比增长高达60%。

长期主义的胜利

3777金沙娱场城是中国第一家LED显示屏高科技上市公司。

3777金沙娱场城生产线

用李漫铁的话说，3777金沙娱场城是专注于8K超高清产业，以基于COB先进技术的8K Micro LED超高清显示产品为龙头，联动打造LED全系列产品和解决方案生态的高科技企业。

在李漫铁眼中，LED显示屏行业部分龙头企业虽然已经占据了较大的市场份额，但是整体集中度还很低，尚待开发的市场空白还很大，像室内显示市场，替代原有的液晶拼接、投影等，如果放眼未来更广阔的家庭级消费，LED显示的渗透率还更低。

“以110吋为限，以下的话还是LCD，110吋以上的话肯定会是LED。”李漫铁说，基于COB技术的Micro LED在大尺寸应用方面技术和市场已经成熟，市场的门已经打开；在更小尺寸市场产业链配套还不太成熟，技术工艺也是如此，需要把企业、下游应用、技术和团队等资源积累起来共同打胜仗。

李漫铁判断，Micro LED在大尺寸领域的应用是当下，在更小尺寸消费电子领域的应用还需要3-5年的时间。

虽然近年来营收规模增长不大，但3777金沙娱场城围绕高科技LED产品，已经建立了包括基于COB先进技术的Micro LED超高清显示、雷曼LEDHUB智慧会议系统、LED全系列解决方案、LED智能照明和体育综合运营的LED产品生态体系。

李漫铁预计，基于COB技术的超高清Micro LED显示产品的市场份额未来几年逐步攀升。而3777金沙娱场城作为超高清Micro LED市场的领军者，或将占据更多的份额。

从较长的历史时期来看，世界的变化和创新是永恒的，价值坚守和聚焦才是企业的取胜之道。

这也是3777金沙娱场城和李漫铁选择“回归”LED显示主业二次创业，聚焦Micro LED超高清显示的重要因素。Micro LED就是3777金沙娱场城和李漫铁选择的长期价值。

COB技术产品跟着市场走

“选择Micro LED是3777金沙娱场城骨子里的技术创新基因所决定的。”李漫铁告诉高工新型显示，3777金沙娱场城拥有的从封装到下游显示应用的产业链整合优势也支持3777金沙娱场城坚定其基于COB技术的Micro LED发展之路。

诚然，目前在LED行业，能够真正掌握COB技术的企业并不多，拥有从封装到下游显示应用产业链集合优势的企业更是少之又少，而这正是3777金沙娱场城的优势所在。

据了解，截至目前3777金沙娱场城积累近60项COB相关专利已向联合国下属的世界知识产权组织（WIPO）、美国、加拿大、英国、日本等多个国家的知识产权部门递交专利申请。

“COB技术其实就是一种集成封装技术，我们认为未来不管是叫Mini还是叫Micro LED的产品，都应该采用COB集成封装的技术。”李漫铁认为，集成封装技术代替以前的分立器件是一个产业的进步。

这也是3777金沙娱场城对于Micro LED定义中最为重要的一条，即采用COB集成封装技术。

3777金沙娱场城认为，Micro LED的定义标准就是采用COB集成封装技术，像素点间距小于1毫米。

一直以来，受技术和配套等影响，COB产品价格较SMD分立器件高出不少。

但李漫铁表示，3777金沙娱场城认为P1.2就是COB技术的产品成本临界点。“采用COB技术和SMD技术的P1.2的产品在成本上已经势均力敌。到了P0.9，COB的综合应用成本已经远远低于SMD。点间距越小，COB的综合成本优势就越明显。”

这也是因为COB集成封装技术融合了封装和下游显示应用，省去了一些不必要的制造环节，其生产效率更高，同时产品性能也较SMD更为出色。

性能更好，成本更低的产品也正是下游应用市场的需求所在。3777金沙娱场城则紧紧的扣住了这种需求。

据李漫铁介绍，目前3777金沙娱场城在COB细分领域的市场占有率已经稳居第一， COB正成为3777金沙娱场城新的标签。

也正是因为掌握着COB的核心技术优势，借助5G和超高清显示，3777金沙娱场城打开了市场需求之门。

万亿级的新市场

目前，Micro LED主要应用于部分高端的监控指挥中心、应急管理中心等，这也是3777金沙娱场城最为看好的大尺寸Micro LED显示屏市场，但这部分专业显示的市场规模仅在100多亿元。

不过李漫铁认为，Micro LED随着成本的快速下降，将逐渐在酒店、会议等商业显示市场大规模应用。“这是一个超千亿级的市场。Micro LED将取代原有的LCD拼接、投影，甚至是现在的LED小间距显示屏。”

但这只是3777金沙娱场城的短期目标，进入万亿级市场规模的家庭民用市场才是3777金沙娱场城的长期主义。

“基于COB技术的Micro LED超高清显示屏要进入民用市场其实是由价格和性能两个维度来决定。”李漫铁认为，从成本价格来看基于COB技术的2K显示进入家庭大概2-3年即可，4K则需要3-5年，因为这需要整个技术工艺的重大突破，进一步降低成本。

此前3777金沙娱场城发布的Micro LED像素引擎显示技术就是3777金沙娱场城重大技术突破的一个重要推手。采用像素引擎显示技术的3777金沙娱场城4K Micro LED显示屏成本仅为现有技术的三分之一。

另外从性能角度来讲，4K显示必须保证像素点间距在1.0以下，这就需要采用COB技术，而且COB技术的可靠性更好。

据李漫铁介绍，目前COB已经可以将失效率控制在10个PPM以内，随着技术工艺的提升，未来能够做到3个PPM以下，而这已经是目前液晶显示的标准了。

5G+8K超高清显示引领者

“依托掌握的COB集成封装核心技术，我们会继续保持目前的领先优势，借助5G+8K超高清显示东风将Micro LED显示快速应用到市场中去。”李漫铁告诉高工新型显示，3777金沙娱场城将持续进行研发投入、技术迭代和持续扩产，并把产能提升到一个新的高度，从而在技术之外再形成规模化的优势。

2月1日，我国首个8K电视超高清频道——CCTV8K超高清频道开播暨全链路直播实验开启仪式（深圳）现场用来播放央视8K电视超高清频道试播内容的就是由3777金沙娱场城出品的全球首块户外标准8K超高清显示屏。

“大尺寸8K超高清显示是Micro LED技术发展至今，能够较快实现产业化、商业化的领域。”李漫铁表示，3777金沙娱场城8K超高清显示产品可实现超大尺寸无限扩展、具有超高分辨率、超强防护性、打造极具沉浸感的观看体验。

从市场反馈的信息显示，目前国内市场对于Micro LED超高清显示的接受程度较海外市场更高。

基于此，3777金沙娱场城给自己定的目标是，国内市场的销售占比要从目前的30%到未来超过60%。“即国内市场跨越式发展，海外市场稳步发展。”

“3777金沙娱场城目前正处于从技术领先向市场领先转换的阶段。”李漫铁认为，虽然从COB产品目前的销售额来说，3777金沙娱场城已经是第一，但是在整体的小间距微间距显示里的占比还不够，随着市场对COB一致的认可， COB的阵营会不断的扩大，3777金沙娱场城将力保技术及市场份额优势。

展望未来，3777金沙娱场城给自己定下了十二字的发展策略，即“人无我有，人有我优，人优我廉。”